香港文化博物館總館長林國輝先生於三月二十六日應邀出席香港恒生大學傳播學院舉辦的《恒傳匯談》系列講座，以《博物館說好故事的有效策略》為主題，與師生分享博物館在文化傳播與敘事策略上的寶貴經驗。講座吸引眾多師生參與，反應熱烈。

林館長從基本傳意模式出發，指出博物館傳意的特點在於展品的去脈絡化與再脈絡化，也要考慮觀眾的參觀目的與經驗構成。他引用Shannon-Weaver傳播模式及Falk與Dierking的互動經驗模型，分析觀眾的個人、社交及物理脈絡如何影響參觀體驗。林館長強調，策展是在有限空間及資源下透過展品說故事的過程，需要兼顧博物館使命、財政支援、行政程式及人員配套。

林館長並以多個成功展覽為例，具體展示內容吸引、互動性及展覽設計等說好故事的三要素，以及展覽績效評核的成果。

林國輝館長回答同學提問

林館長與師生大合照

上週四（11月27日），INDEX GAME及INDEX ACADEMY聯合創始人兼首席運營官王碧琪女士(Becky Wong)應邀出席香港恒生大學傳播學院舉辦的「SCOM Talk Series」，以「新時代媒體」為主題與師生分享見解，探討在全球媒體融合時代下，新興技術如何成為推動文化內容、教育及新聞創新的關鍵力量。

Becky以香港本地企業運用AI與Web3助力本土品牌推廣為例，分享跨領域合作模式的實踐心得，剖析未來媒體人才需具備的核心能力。她強調，學生應善用全球資源網絡中的技術與創意，有效推動文化交流與內容創新。Becky鼓勵學生策略性地運用AI、Web3、XR及互動平台等技術工具，將國際視野與本土創意相結合，培養跨領域整合與全球協作的綜合能力。

分享會後的師生大合照

一隻紙飛機可以將大家的心情載到多遠呢？「 恒傳匯談」第55講，主題為「藝術治療與傳播」，嘉賓講者SANDY蘇瑞雯，與師生即興進行一場「擲紙飛機」的表達藝術活動，為大家情緒找個出口。

本科唸新聞，之後轉跑道成為註冊表達藝術治療師的SANDY，在講座中提到傳媒和公關經驗，令她在新崗位不單能將各種溝通技巧融會貫通，更能透過傳播和媒體向社區推動心理健康教育。她指出，表達藝術治療與傳播息息相關，透過媒體可以更有效推廣表達藝術治療及心理健康，同時有助企業推動ESG 概念。面對新媒體高速發展，她建議報導心理治療資訊及相關新聞時，要注重道德基礎，別一味追求「呃Like」。

傳播學院院長曹虹（旨言）教授致歡迎辭，並與嘉賓講者「陪住你心理服務及顧問有限公司」創辦人蘇瑞雯女士合照

蘇瑞雯女士在講座中提到傳媒和公關經驗，令她在新崗位不單能將各種溝通技巧融會貫通，更能透過傳播和媒體向社會推動心理健康教育

陳藹欣博士擔任講座主持

師生們落力地拋出紙飛機

學生透過答問環節了解表達藝術治療

色彩繽紛的紙飛機成為訊息載體

黃漢華博士（Dr. Peter Wong）—— 香港應用科技研究院有限公司（ASTRI）副首席工程師，於上周四（2024年11月28日）獲邀出席香港恒生大學傳播學院舉辦的「恒傳匯談」，與傳播學院師生分享了有關深度偽造技術（Deepfake）的經驗，涵蓋了技術層面及頭部交換的各種應用，以及與這項技術相關的倫理考量和挑戰。

黃博士通過引人入勝的示範強調了面部交換和頭部交換之間的區別。他指出，頭部交換技術在多個領域具有廣泛的應用，包括電影和遊戲行業中的角色發展，以及在虛擬現實／擴增實境環境中創建虛擬化身。雖然深度偽造技術提供了創新的可能性，但它也帶來了社會必須處理的挑戰，以減輕其潛在的負面影響。目前有很多討論集中在制定規範和指導方針，以確保這項技術的負責任使用。

黃博士還提醒與會者注意在社交媒體上分享個人照片所帶來的風險，以減少惡意使用帶來的潛在傷害。

黃漢華博士與傳播學院師生分享了有關深度偽造技術（Deepfake）的經驗

傳播學院副院長趙應春教授（右）致送紀念品予黃漢華博士（左）

分享會後，黃漢華博士與師生一同合照留念

體育盛事對傳播學院的同學來說，其意義不單是觀看專業緊湊的賽事，更重要的是了解怎樣把一場體育盛事帶給大眾，當中要考量的元素又是甚麼。

四年一度的奧運全球觸目，各地傳媒紛紛進行直播，同時又製作不同的奧運節目，將精選的賽事及運動員的喜怒哀樂與汗水送到觀眾眼前。其實，除了運動員的辛酸和努力，鏡頭背後還有製作人員不分日夜的付出和絞盡腦汁的計算，才能讓賽事及時又精彩地呈現給觀眾欣賞，而這些工作，觀眾都是看不見的。

傳播學院於2024年10月31日舉行「恒傳匯談（五十三）」講座，邀請到香港電台負責體育節目製作及直播的監製俞芷玲小姐，跟師生們分享直播大型體育盛事的經驗，包括怎樣規劃及調配資源，如何安排製作實務，及用甚麼方法及途徑宣傳推廣等；她亦分享了在巴黎殘奧運動會上的所見所聞。

俞小姐首先分享了直播奧運所面對的挑戰，她指出，最大的難題是如何在每天眾多的賽事中作出直播選擇。以今次巴黎奧運為例，大會就提供了多達八十條訊號以覆蓋不同的賽事！應該揀選哪些項目及場次安排直播呢？賽事時間互相衝突又該怎麼辦呢？俞小姐說，製作團隊在細心考慮過這些問題後，選擇了國家隊及港隊有份參與的比賽安排直播，同一時間亦挑選了部份較為冷門，但水平既高過程又精彩的項目直播，目的是希望讓觀眾看得投入之餘，又能拓濶對世界級運動項目的眼界。

此外，直播節目少不了主持及評述員。自上屆東京奧運開始，香港各個電視台競相製作直播節目，大家都爭著聘用專業的評述員。俞小姐說，有鑑於激烈的競爭，是次製作團隊極速製訂好直播時間表，然後立即出動邀請評述員及主持；找到合適人選後，又立即展開大量的資料搜集，包括各種比賽賽制、晉級途徑、重點運動員的現況、他們的譯名及往績等等，以便快速整理，再製成一本本厚厚的天書，好讓主持及評述員熟讀資料，作好直播準備。

此外，還有不少技術問題須要考量，例如錄影廠的製作流程及人手調配等，均須做到無縫交接。俞小姐回憶，同事於奧運期間都生活在巴黎的時區，卻又須同時兼顧香港觀眾的需要，各人均要日以繼夜工作，實在非常辛苦！儘管如此，但「當你在控制室看見香港運動員拿到好成績，或者就算未必拿到好成績，但他可以發揮到自己，你會替他們開心，亦希望將這個帶給香港觀眾」。製作人員的滿足感也是這樣悠然而生，感到許多的辛勞付出都是值得的。

奧運期間，俞小姐坐鎮香港，而隨後舉行的殘奧運動會，她就親身遠赴巴黎。她指出，社會對殘奧的關注程度遠比奧運低，香港電台因為是公營廣播機構，才可選擇播放其他電視台因應商業考慮而未必播放的殘奧賽事。她說：「如果你問我採訪殘奧會的感受，（我覺得）其實是感動的。」最後，她還分享了對一些親身接觸過的殘奧運動員的感受。她說，希望直播殘奧賽事能讓公眾對殘奧運動員和他們的故事加深認識，並能給予他們更多的肯定，和更多的鼓勵。

傳播學院副院長趙應春教授致歡迎辭，並頒發紀念品予香港電台監製俞芷玲小姐

俞小姐分享她製作奧運及殘奧賽事直播節目的挑戰和感受。

大合照

香港恒生大學傳播學院於2024年2月1日舉行「恒傳匯談（五十二）」講座，邀請INDEX GAME 及 INDEX ACADEMY 聯合創辦人及營運總監——王碧琪女士（Becky）擔任講者。Becky以「元宇宙與未來品牌宣傳的關係」作主題，與傳播學院師生一同探討新時代的品牌營銷新導向。

Becky提到除了Social Media 外，利用遊戲、社群凝聚力，以及創造社群獨有潮語等次文化影響力，更能讓新世代客群接受品牌的廣告内容，更容易達到宣傳目的；而Web3、元宇宙和 NFT正正是新世代品牌營銷的好渠道。

Becky以去中心化理念，講解用戶對品牌的忠誠度和歸屬感的由來。她指出：「Web3 社群與傳統社群的最大分別，就是品牌再不是由主理人主導，沒有絕對的純參與者，每位社群成員都是持分者。現在有不少NFT項目，社群成員都可以透過投票的方式左右項目的發展方向，一同建構和貢獻社群，這種 co-create 的理念大大提高用戶對品牌的忠誠度與歸屬感。」

由於品牌市場策略、營銷工具都會隨著時代而轉變，Becky鼓勵有意投身品牌營銷、廣告行業的同學，要多認識新事物、了解新科技的發展，並培養敏銳的市場觸覺。 

傳播學院副教授張國威博士主持「恒傳匯談」（右），邀請INDEX GAME 及 INDEX ACADEMY 聯合創辦人及營運總監王碧琪女士（左）就「元宇宙與未來品牌宣傳的關係」向傳播學院師生作分享

王碧琪女士與傳播學院師生一同探討新時代的品牌營銷導向

傳播學院副院長趙應春教授向王碧琪女士提問有關元宇宙法律規管的問題

傳播學院副院長趙應春教授（右）致送紀念品予王碧琪女士（左）

分享會後，王碧琪女士與傳播學院師生一同合照留念

天氣不似預期！已立冬了，大家還在穿短袖T恤。已過了盛夏的九月十月，香港卻分別迎來了十號和九號風球各一個，還遇上大破紀錄的黑色暴雨！全球暖化令氣候變得極端，在在影響著我們的生活，認識氣候變化已然刻不容緩。

傳播學院於2023年11月9日舉行「恒傳匯談51」，邀請到香港天文台總學術主任陳敏儀小姐及科學主任沈志泰先生，跟師生們講解氣候變化，並分享天文台怎樣推廣氣候訊息，貼地講天氣。

講座分為兩部份，第一部份由陳敏儀女士以科學數據詳細解釋全球暖化的成因，她指出，人類活動產生大量的温室氣體，是氣溫持續上升的主因，強調現時温室氣體的排放量已高達每年564億噸，相等於一億七千萬架波音747飛機的重量，數字相當驚人，亦反映氣候變化有多嚴峻。她又列舉其他數據，說明海平面升高、冰川溶化、極端高温等事件越來越頻繁，同時強烈熱帶氣旋及風暴潮的威脅正在增加，已經到了影響糧食生產及助長全球疾病蔓延的階段。

陳女士其後再以數據推演未來氣候變化的走向，在談及應對措施時，她舉出了一些國際間合作及各國政府與地區正在進行的計劃作為各地努力改善全球暖化的例子，並呼籲各人盡一己之力對抗全球暖化，如嘗試改變生活的小習慣以減低碳排放，過低碳的綠色生活等。

講座的第二部份由科學主任沈志泰先生分享天文台的傳訊工作。沈先生表示，天文台為了向公眾推廣氣候變化的訊息，近年亦著重利用不同的社交平台加強與公眾聯繫。

他提到：「天文台向巿民大眾傳遞天氣訊息時，要做到所謂「貼地」，也就是說，我們要與巿民有效溝通，將訊息告訴大眾人士。」他強調公眾溝通非常重要，並舉例說明天文台近年利用社交媒體推廣天氣訊息的情況。他指出，天文台近年也吸納了一些修讀傳播課程的同事當小編，以期以新穎的手法為大家提供多元化的天氣訊息。沈先生表示天文台很著重公眾對訊息的反應，參考過公眾的反應後，便會再調節訊息的內容，以盡力完善溝通的效益。

兩位講者分別提到，他倆背景都是數理訓練，本來較多從事科學數據研究分析的工作，然而隨著社交媒體的廣泛應用，近年亦大幅增加與公眾的互動。當被問到市民對天文台工作時讚時彈，會否感到壓力時，兩位講者說，只要提高自己的心理質素，從正面去想他們的工作受人重視，就會覺得釋然，而最重要的是，天文台把市民的安全放於首位，將繼續以科學為本的信念服務大家。

值得一提的是，當天在講座開始之前，學院帶著一行六人的天文台嘉賓參觀學院的設施，彼此交流了製作天氣報導節目的經驗與心得。

參觀傳播學院設施

傳播學院院長曹虹教授致歡迎辭，並頒發紀念品予天文台高級科學主任楊國仲博士

香港天文台總學術主任陳敏儀女士講解氣候變化的問題

科學主任沈志泰先生分享天文台傳訊工作

大合照

香港恒生大學傳播學院於2023年10月12日舉行「恒傳匯談（五十）」講座。劉天賜先生（香港電影編劇家協會榮譽大獎）擔任講者，與師生分享「創意解碼與編劇秘笈」。在創意方面，他特別強調「敏感」，作為創作人要觀察日常生活的事物和人物，帶著非常敏感的眼光，並把所見所聞， 記錄在札記，以便日後轉化為創作素材。至於塑造人物方面，他傳授了「投影法」，把身邊認識的親朋戚友，投影於角色上，這樣比較有參考性，而且，正面人物不能只有完美和善良，要設計一些陰暗面，一些人性的弱點。反面人物，也要有一些人性光輝。劉先生說：「編寫劇本最重要是結構，起、承、轉、合。西方電影著重起、承及合。而華語電影，非常著重轉折，即是，反轉或是扭橋。要讓觀眾觀賞故事時，在情理之中，意料之外。產生強烈的情緒，感受到主角的困境，會為他笑、哭、害怕等， 就是好劇本。」

學生們反應熱烈，提出許多問題，例如當今的電影非常喜歡穿越時空、或是開放式結局等。劉先生都一一詳細地解答，並提議同學們多分析一些經典電影，如黑澤明、希治閣等導演的作品。講座後，許多同學都對創作及編寫劇本萌生興趣，學習成效甚豐。

傳播學院副院長趙應春教授與劉天賜先生合照留念。

主持人陳家樂博士先生和劉天賜先生在問答環節進行交流。

劉天賜先生啟發學生怎樣打開創作的密碼。

學生主動地向劉天賜先生提問。

黃嘉兒博士分享對故事創作的看法。

陸觀勇博士，分享對劇本創作的看法。

吳靜博士，分享對劇本創作和解讀的看法。

講座會，反應熱烈，學生們深受啟發。

劉天賜先生和傳播學院師生們大合照。

恒傳匯談 #49

香港恒生大學傳播學院於2023年3月23日舉行「恒傳匯談（四十九）」講座，邀請到無線電視廣播有限公司製作部高級經理（資訊文教）楊永祥先生擔任講者，分享他從事電視資訊、文化、教育以及紀錄片節目超過40年的豐富經驗。楊先生重點介紹《東張西望》節目改革後，成為幫助普羅大眾解決日常生活問題、抒解怨氣、尋求協助，追求公道的渠道。市民會說：「報東張」，成為城中口頭禪。《東張西望》充滿媒體關懷及社會責任感，取得跨平台直播收視率最高23.7點（152萬觀眾），高踞收視榜首。

楊先生說：「由於太多人「報料」，一個半小時的《東張西望》無法滿足所有市民的需求，所以才引申有《東張Plus》的構思和成立。」透過延長節目時段，觀眾的問題得到更多曝光和關注。楊先生指出，人的情感需要得到釋放，若被壓抑，可能會轉化成社會怨氣。他更會考慮向其他有興趣製作影片內容的人士或網紅開放，給予他們展示作品的機會。

對於有志進入媒體行業的學生，楊先生建議最重要的是培養對社會事務及人際關係的興趣。學生必須對媒體工作中保持熱誠和毅力。而不出所料地，學生們最感興趣是加入「旅遊節目」，務求達到寓工作於娛樂。

傳播學院院長曹虹教授向楊永祥先生贈送紀念品。

主持人陳家樂博士先生和楊永祥先生在問答環節進行交流。

楊永祥先生教授學生做媒體內容，要有人文關懷及社會責任感。

學生主動地向楊永祥先生提問。

楊永祥先生和傳播學院師生們大合照。

恒傳匯談 #48

電腦遊戲的創作

香港恒生大學傳播學院於2023年3月2日舉行「恒傳匯談（四十八）」講座，邀請香港數碼娛樂協會主席、火狗創意有限公司董事總經理、香港運動科技公司V360的首席技術官彭子傑先生擔任講者，與同學們分享自己從事電腦遊戲行業超過二十年的寶貴經驗，並闡述了香港數碼娛樂行業的現狀及香港數碼娛樂協會在產業支持方面的努力和成果。
彭先生向同學們簡要介紹數碼娛樂行業的各個領域，包括遊戲、動畫和特效以及互動設計等方面。他亦講解該行業現時面臨的機遇和威脅。儘管中國內地市場潛力龐大，但香港和外國公司在該地區經營時仍面臨文化差異和政策限制等困難。
彭先生亦介紹香港電腦遊戲發展的31年歴史，並分享他與日本軟件公司Success Corporation合作開發及營運XBOX和PS2遊戲《愛神餐館》的經驗。
同學們在這次講座獲益良多，他們深入瞭解到進入這個快速發展的行業所需的要求，以及有意開發自己的遊戲或公司可獲得的各種幫助。他們對於彭先生能夠將其在業界的豐富經驗分享給大家表示由衷的感謝。

傳播學院張國威博士向彭子傑先生贈送紀念品。

主持人張國威博士和彭子傑先生在問答環節進行交流。

學生提問。